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水の宅配お試しキャンペーン

多くの水の宅配業者があり、かかってくる金額も企業によって異なります。しかし、実際に使ってみなければ分からない点もあります。そんな人々のために、テストで使用することができる期間と、2個まで無料で利用できるようなサービスをしている水の宅配業者があります。まず、そのようなキャンペーンを利用して、さまざまな企業を試みてもいいと思います。
日本でも水の宅配が一般に普及してきたと思う。ミネラルウォーターが市販されるようになってからは徐々に水の宅配サービスも浸透してきた。そして、東日本大地震が起きたし、また重要性が検討されると感じる。ちなみに日本の水は外国よりも相対的に安全である。断水など非常時に使用できるようにするという意味が強いのではないか。
　【ウィーン＝末続哲也】国際原子力機関（ＩＡＥＡ）のデニ・フロリ事務次長は１９日の記者会見で、福島第一原発の事故を受けて開かれる６月下旬のＩＡＥＡ閣僚級会議前に、事故について検証する専門調査団を日本へ派遣する考えを表明した。

　５月中に派遣されるとみられる。ＩＡＥＡは、同原発に加え、福島第二原発や女川原発への地震の影響も調査したい考えだ。

　６月の閣僚級会議では、事故に関する評価も議題となる見通し。日本側も事故に関する透明性を高めるため調査に協力する構えで、調査団派遣の時期や調査方法を双方で協議している。

　ＩＡＥＡでは、原発事故が起きた際に、国際社会が情報共有や支援について迅速な協力態勢を築けるようにするため、権限を拡大すべきだとの議論が出ている。

【新華社】　中国四川省西部のカンゼ・チベット族自治州は現地の少数民族の暮らしの低炭素化を進めるため、大量の資金を投じて牧民の居住地域に太陽エネルギー施設を建設。太陽エネルギーを使用するポータブルテレビや調理器、温水器などの普及を促進した。現在、康定県塔公草原のチベット族牧区に定住する牧民の家庭では、太陽エネルギーを利用した製品の普及率が高い。（陳海寧撮影）

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（編集翻訳　恩田有紀）


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上海に進出している日系外食　第4回

（1）日本と真逆。女性にウケている上海のCoCo壱番屋

　カレーハウスCoCo壱番屋というと、日本では男性ファンが多いイメージが強いが、上海のCoCo壱番屋は女性客の比率が高い。店内を見渡してみると、6割以上が女性といったところだ。

　サーチナ総合研究所（上海サーチナ）が実施したインターネット調査結果（2011年3月）からも、女性に支持されていることが分かる。上海市民2000人（男性1000人、女性1000人）に対して、日系外食店13社について聞いたところ、CoCo壱番屋に行ったことがある人は男性が23．9％、女性が29．2％。女性の比率がやや高い結果となった。

（2）勝因はおしゃれ感

　ではなぜ、上海のCoCo壱番屋は女性に人気なのか。

　要因のひとつは、「おしゃれ感」だ。

　上海のCoCo壱番屋は、「ちょっと感じのいいレストラン」といった雰囲気を漂わせている。たとえば呉江路店の場合、床は木製、壁の一部には落ち着いた色の煉瓦が施されてあり、アイボリーホワイトの椅子やソファーが並べられている。天井からは、ほのかな光を放つ円錐形の照明が垂れ下がっていて、テーブルを照らしている。照明も暗くなり過ぎない程度に落とされていて、全体的に落ち着いた雰囲気だ。

　インターネット調査結果からも、店内の雰囲気が消費者に評価されていることが分かる。

　上海市民2000人のうち、「CoCo壱番屋」に食べに行ったことがある消費者に「店内の雰囲気」に対する評価を聞いたところ、「CoCo壱番屋」の「雰囲気がいい」と回答した人は男性で67．1％、女性で70．8％だった。

　内装だけでなく、メニューに工夫を凝らすことも忘れていない。中国では、カレーは比較的新しい「海外の食べ物」であるため、それ自体に「新しいイメージ」があるが、それに加えてオムライスカレーなど、女性が好むメニューを用意することで「おしゃれ感」を出している。

（3）レストランを“着飾る”上海の女性たち

　「おしゃれなレストラン」が上海女性に支持されていることから、彼女たちにとって「おしゃれ感」はレストランを選ぶ際の重要なポイントの一つであることがわかる。

　ではなぜ、上海の女性は「おしゃれなお店」を好むのだろうか。それは、彼女たちにとってレストランは「ファッションの一部」だからではないだろうか。

　心理学に「セルフイメージ」という言葉がある。

　「セルフイメージ」とは「自分自身に対して持つイメージ」という意味だ。平久保仲人氏はその著書『消費者行動論』で次のように説明している。

　「例えば、ハーレーダビッドソンに乗るライダーは、マッチョである自分を演出しているのではないだろうか。間違ってもスクーターに乗るようなことはないだろう」

　「こだわりの商品やそれらを購入する店は、自分のイメージを演出し、ひいてはセルフイメージを反映していることが多い。極端な言い方をすれば、個人が購入する商品は、その人自身なのだ」

　つまり、人は商品を購入することによって“自分を演出”し、自分自身のイメージを作り上げているわけだ。CoCo壱番屋が好きな上海の女性たちも、ちょっとおしゃれなCoCo壱番屋で食事をすることで、“おしゃれな私”を演出しているのではないだろうか。

　上海の女性はここ数年で急速におしゃれになっている。「おしゃれ」は上海女性たちの最大の関心ごとの一つだ。彼女たちが着飾るものは、洋服やアクセサリーだけではない。レストランも、彼女たちが“着飾る”ものの一つ、つまり、ファッションの一部なのではないだろうか。（編集担当：森川慎一郎・サーチナ総合研究所研究員）

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